有限的超级体育IP资源遇上46号文件，经历了一番抢购热潮后已被抢购殆尽，越来越理性的资本方除了深耕手中已有IP，唯有开辟新的投资战场。在刚刚结束的第12届斯迈夫全球体育产业大会上，业界对于体育产业的投资趋势众说纷纭，但有一点似乎达成了共识，现阶段，资本方更青睐于投资群众参与性强的项目。

 

“圈地”转移战场

超级IP资源已经被大资本瓜分殆尽，如今的资本“圈地”唯有寻找新的战场。2014年，国务院46号文件《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中提出，到2025年中国体育产业的总规模要超过5万亿元的目标。这也让体育产业一夜间成为投资的风口。2015年，体育产业呈现井喷式发展，大量资本进入体育产业，将体育赛事和体育俱乐部的超级IP抢占殆尽。毕竟超级IP资源有限，这也让投资人逐渐恢复理性，开始思考如何用手中的IP来挣钱。还有一些投资人看到除了竞赛表演业外，健身休闲业的市场还远没有饱和，这一领域的投资会有巨大潜力。

体育产业这两年突飞猛进，关键点之一是线下运动参与的增多。中国传媒大学教授、前央视广告部主任何海明表示，赛事、运动、健身，这些参与型的体育，未来会是体育营销非常大的突破口，也是现在资本能够愈发青睐体育的重要原因。

在第12届斯迈夫全球体育产业大会上，一些投资方也表达了自己的看法。“体育是一项全民运动，本身可以产生巨大的价值。以健身为例，中国能够保持每周健身一次的人有3000万，而中国有近14亿人，这其中的增长空间有10倍以上。大家在健身相关设备、服装和鞋上的投入就会非常庞大。”凯兴资本创始合伙人潘石坚如是说，资本方更青睐去投资那种有自身造血能力的公司，体育行业是最需要民间自身的推动，老百姓自身体育锻炼的需求推动，就能够形成一个正循环、有造血机制的行业，我们看好体育行业里面的各种机会。

“棕泉资本管理的体育产业布局主要原动力是体育赛事平台、观赏性赛事IP，包括俱乐部、球员和版权等周边资源，特别是滑雪、路跑等这些娱乐性和参与性强的项目。”棕泉资本管理创始合伙人徐瑞芬表示，在赛事之外的体育器材、体育医疗、体育培训领域，棕泉资本也在持续发力，在对已投资的企业管理策略上，会力争将体育投资布局做成一个生态。